VNLOK bereidt rechtszaak voor tegen Meta wegens illegale gokreclames

VNLOK, de Nederlandse brancheorganisatie voor vergunde online kansspelen die onder meer Entain, MGM en bet365 vertegenwoordigt, heeft aangekondigd Meta te dagvaarden en tegelijk een klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram richting Nederlandse gebruikers blijven toenemen terwijl de kanaalsturing daalt.

Achtergrond van de aankondiging

De organisatie baseert haar stappen op een analyse van advertentiegegevens uit het vierde kwartaal van 2025, waarbij VNLOK vaststelde dat meer dan 95 procent van ongeveer 70.000 getoonde gokadvertenties afkomstig was van niet-vergunde aanbieders en dat Meta minder dan 5 procent van die berichten verwijderde, terwijl beperkingen op reclame en belastingverhogingen de legale markt onder druk zetten en het illegale aanbod in omvang bijna gelijk is geworden aan het gereguleerde segment.

Details over de advertentiecijfers

Volgens de bevindingen van VNLOK blijken de cijfers uit het vierde kwartaal van 2025 dat het zwarte marktvolume nu vergelijkbaar is met dat van vergunde operators, een situatie die ontstaat doordat reclamebeperkingen en hogere belastingen de zichtbaarheid van legale aanbieders verminderen terwijl illegale partijen via sociale media ongehinderd doorgaan en slechts een fractie van de berichten wordt verwijderd.

Stappen richting de Europese Commissie

VNLOK kiest ervoor zowel een civiele procedure tegen Meta te starten als een formele klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat de platformen volgens de organisatie niet voldoen aan hun verplichtingen om illegale gokreclames effectief te werenen, terwijl de Kansspelautoriteit eerder al Meta heeft benaderd over dezelfde kwestie en meldingen over illegale reclames op sociale media in een jaar bijna vertienvoudigden.

Impact op de Nederlandse markt

De daling in kanaalsturing wordt door VNLOK direct gekoppeld aan de combinatie van reclamebeperkingen en belastingverhogingen, waardoor legale operators minder zichtbaar zijn terwijl illegale aanbieders via Facebook en Instagram blijven adverteren en het volume van die advertenties in het vierde kwartaal van 2025 meer dan 95 procent van het totaal uitmaakte met minimale verwijdering door Meta.

Reacties en vervolgstappen

De brancheorganisatie benadrukt dat de huidige situatie vraagt om handhaving op Europees niveau, omdat nationale maatregelen alleen onvoldoende effect hebben wanneer platforms grensoverschrijdend opereren en de hoeveelheid illegale advertenties blijft stijgen, terwijl VNLOK de rechtszaak en de klacht bij de Commissie als parallelle trajecten inzet om zowel schadevergoeding als structurele veranderingen af te dwingen.

Conclusie

Met de aangekondigde dagvaarding en de klacht bij de Europese Commissie richt VNLOK zich op het verminderen van illegale gokreclames op Meta-platforms, waarbij de organisatie zich baseert op concrete advertentiecijfers uit het vierde kwartaal van 2025 en tegelijk de bredere effecten van reclamebeperkingen en belastingmaatregelen op de Nederlandse markt in kaart brengt.