Analyse van Meta’s advertentiebibliotheek legt 15.114 illegale gokreclames bloot onder Nederlandse gebruikers
Een gedetailleerde analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft in maart 2026 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram via Meta’s Ad Library en deze reclames richtten zich expliciet op operators zonder Nederlandse licentie terwijl ze toch grootschalig werden getoond.
Reikwijdte en blootstelling van de advertenties
De onderzochte advertenties bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers wat resulteerde in ongeveer 75,8 miljoen impressies en daarbij viel op dat de campagne een significante blootstelling kende onder de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar terwijl Meta’s platformen deze berichten bleven distribueren ondanks bestaande regelgeving.
Volgens de bevindingen bleven de advertenties actief zichtbaar gedurende de hele maand maart 2026 en de data tonen aan dat illegale operators via gerichte targeting Nederlandse gebruikers wisten te bereiken met promoties voor kansspelen die niet onder toezicht van de Kansspelautoriteit vallen.
Financiële implicaties voor het platform
Op basis van gangbare CPM-benchmarks schatten de onderzoekers dat deze illegale advertenties Meta een potentiële jaaromzet van tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro hadden kunnen opleveren en die schatting komt voort uit de hoge impressievolumes die gedurende de analyseperiode werden gemeten.
De cijfers illustreren hoe platforms als Facebook en Instagram ondanks handhavingsacties van de Kansspelautoriteit nog steeds advertenties voor niet-gelicentieerde aanbieders toelaten en de studie benadrukt dat dergelijke inkomstenstromen blijven bestaan zolang de controlemechanismen niet volledig effectief blijken.
Context van handhaving en regelgeving
De Kansspelautoriteit heeft de afgelopen periode meerdere maatregelen genomen om illegale gokpromotie tegen te gaan maar de analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK laat zien dat advertenties voor niet-gelicentieerde operators nog steeds op grote schaal worden getoond aan Nederlandse gebruikers.
De bevindingen komen op een moment dat de toezichthouder extra aandacht besteedt aan online reclame en de studie wijst erop dat gerichte acties nodig blijven om de zichtbaarheid van dergelijke advertenties verder terug te dringen terwijl platforms hun eigen moderatieprocessen verbeteren.
Belangrijkste resultaten samengevat
- 15.114 illegale advertenties geïdentificeerd in Meta’s Ad Library voor maart 2026
- Bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met 75,8 miljoen impressies
- Significante blootstelling onder gebruikers van 18 tot 24 jaar
- Potentiële jaaromzet voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro
Conclusie
De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft concrete data opgeleverd over de omvang van illegale gokreclames op Meta’s platformen en deze resultaten onderstrepen de aanhoudende uitdagingen bij het tegengaan van promotie voor niet-gelicentieerde kansspelen ondanks inspanningen van de Kansspelautoriteit terwijl de cijfers laten zien dat zowel bereik als mogelijke inkomsten voor het platform aanzienlijk blijven.